Сочи открывает новый отель и маршруты несмотря на падение бронирований

С начала 2026 года курорт Сочи уже принял 1,27 миллиона гостей.

Однако, по данным туроператоров, бронирование на летний сезон упало на 12% по сравнению с прошлым годом.

Вице-президент АТОР Сергей Ромашкин связывает это с высокими ценами и нестабильной работой аэропорта из-за атак беспилотников.

Несмотря на снижение спроса, город активно готовится к приёму отдыхающих. Летом будут работать более двух тысяч объектов размещения общей вместимостью около 140 тысяч мест, в том числе:

В Центральном районе откроется новый пятизвёздочный отель Lotte Sochi на 310 номеров. В Лазаревском районе для туристов запустят этнографические маршруты.

Глава Сочи Андрей Прошунин заявил: «Консолидируем усилия по организации пребывания туристов на случай ограничения полетов. Приняли решение создать отдельную рабочую группу с участием руководителей отрасли и транспортного блока. Мы не стремимся к рекордам турпотока, но сделаем все необходимое, чтобы обеспечить нашим гостям высокий сервис и полный набор услуг».

Курорт обновляет пляжные территории, парки, скверы и набережные. Продолжается продвижение местных производителей в рамках проектов «Выбирай сочинское» и «Сделано на Кубани».

Разрабатывается медиаплан, в котором Сочи позиционируется как всесезонное, доступное и безопасное направление с высоким сервисом. Основные акценты сделаны на транспортной доступности, благоустройстве и безопасности.