Лето 2026: Сочи дорожает, Крым набирает популярность
Из-за закрытия Анапы в прошлом сезоне пляжи Сочи оказались переполнены. Это создало видимость высокого спроса и позволило отельерам вновь повысить цены.
Исполнительный директор Ассоциации туроператоров (АТОР) Майя Ломидзе обозначила ключевые тенденции на летний сезон 2026 года. По её оценкам, туристам предстоит делать более рациональный и жёсткий выбор, чем когда-либо прежде.
Летний отдых в этом году подорожает примерно на 20%.
Эксперты фиксируют достижение «предела чувствительности»
Крым привлекает своей необузданной природной красотой.
Продажи путёвок на лето в феврале уже на 20–30% опережают показатели прошлого года. Однако, как поясняет Ломидзе, текущая картина бронирований не отражает реальную ситуацию, поскольку скидки по раннему бронированию сейчас действуют только в отелях категории 4–5 звёзд. Остальные объекты размещения объявят свои цены после февральско-мартовских праздников.
В Анапе представлены как песчаные, так и каменистые пляжи, при этом цены ниже, чем в Сочи.
Вероятно, сохранится тренд прошлого года: массовый переход туристов в более бюджетные категории и сокращение длительности поездок в премиальном сегменте.
Пляжи Дубая по своему виду напоминают Анапу до наступления экологических проблем.
«По оценке некоторых наших аналитиков, предел чувствительности достигнут… небольшое снижение спроса будет», — отметила Майя Ломидзе. Динамическое ценообразование авиакомпаний может сгладить эффект, но общая тенденция к чувствительности к стоимости очевидна.
Сочи продолжает повышать цены
Аналитики АТОР сообщают, что отели Сочи подняли тарифы на лето 2026 года примерно на 10–15% по сравнению с прошлым сезоном. Наиболее заметный рост — до 20% — зафиксирован в премиальном сегменте.
В отелях с системой «всё включено» базовое подорожание также составило 15–20%. При этом скидки по раннему бронированию в некоторых сетевых объектах достигают 25%. В туроператоре «Интурист» подчёркивают, что такие акции позволяют нивелировать повышение тарифов, и итоговая стоимость отдыха остаётся сопоставимой с прошлогодним уровнем.
В компании АЛЕАН напомнили, что гостевые дома и трёхзвёздочные отели традиционно публикуют свои тарифы ближе к весне. Поэтому высокие продажи раннего бронирования могут смениться спадом, когда станут известны реальные цены на бюджетный сегмент.
Спрос на Крым растёт на 60% благодаря доступным ценам
Лояльная ценовая политика отельеров Крыма делает регион всё более привлекательным: спрос на туры увеличивается темпами до 60–65% в год. В АТОР верят в амбициозные планы Крыма принять 10 миллионов туристов.
«Условия, в общем, довольно простые. Не поднимать цену. Этого достаточно, чтобы спрос на Крым увеличился», — прокомментировала Майя Ломидзе, отметив, что прирост в 30% относительно рекордного 2025 года вполне реален.
Открытие пляжей в Анапе, по мнению экспертов, не приведёт к падению спроса на Сочи, а лишь перераспределит самую бюджетную аудиторию. Эти курорты формируют принципиально разные продукты.
Как отмечают в Coral Travel, основными претендентами на поездку в Анапу станут семьи с маленькими детьми, для которых ключевыми являются пологие песчаные пляжи и безопасный заход в море. Также этот курорт может привлечь более экономных туристов и молодёжь, особенно если разница в стоимости с Сочи достигнет 20–30%.
При этом Сочи сохранит устойчивые позиции у премиальной аудитории, ценящей высокий уровень сервиса и развитую инфраструктуру.
Зарубежный отдых дешевле сочинского
На выездном туристическом рынке, по словам Майи Ломидзе, абсолютным лидером остаётся Турция. Стабильные позиции занимают Египет, ОАЭ и Таиланд.
Особый интерес представляет рост популярности ранее нетипичных направлений. Япония стала феноменом 2025 года с ростом турпотока почти на 100%. Интерес не ослабевает, а открытие визовых центров в Москве и Санкт-Петербурге 12 февраля упростит оформление документов.
Устойчивый рост демонстрируют Малайзия, Вьетнам и Мальдивы, становясь альтернативой традиционным курортам. Китай подтвердил эффект от отмены виз стабильным увеличением турпотока в обе стороны.
Итоги сезона
Эксперты сходятся во мнении, что лето 2026 года станет временем жёсткого выбора. Обеспеченные туристы поедут в Сочи и за границу, остальные выберут Крым и Анапу. Главный вопрос к сочинским отельерам — готовы ли они снижать цены для удержания клиентов или сделают ставку на тех, для кого стоимость не является определяющим фактором.
